Соңғы алты айда энергетикалық сусындарға сұраныс орташа есеппен 40%-ға өсті. Сарапшылар мен нарық қатысушылары бұл динамиканы пандемия жағдайында тұтынушылардың әдеттерінің өзгеруімен түсіндіреді: ресейліктер қашықтықта көп жұмыс істей бастады, бұл энергетиктердің сатылымының өсуіне әкелді.
NielsenIQ халықаралық аналитикалық компаниясының мәліметтері бойынша, Ресейдегі ірі бөлшек сауда желілерінде энергетиктердің сатылымы ағымдағы жылдың қаңтарынан шілдеге дейін ақшалай және физикалық тұрғыда 40%-ға өсті. Сауда компаниялары да санның екі таңбалы өсімі туралы хабарлайды. Мысалы, «Утконос» интернет-ритейлері өзінің тұтынушылар базасының өсуіне байланысты сол кезеңдегі тапсырыстарды 113%-ға арттырды. «Верный» желісінде сату 30%-ға, «Магнитте» – 36%-ға, «Азбуки вкусада» – 7-9%-ға өсті. Dialog.Insights платформасының талдауларына сілтеме жасай отырып, X5 Group дүкендерінде энергетиктерге сұраныс 20%-ға өсті деп хабарлайды.
Тұтынушылар арасында энергетикалық және функционалды сусындардың танымалдығы соңғы жылдардағы жаһандық тренд болып табылады, дейді «Азбука вкуса». «Утконос» сарапшылары санатқа қызығушылықты пандемияға байланысты қашықтан жұмыс жасауға жаппай көшумен байланыстырады: адамдар үйде көбірек уақыт өткізе бастады және қосымша жұмыс істей бастады.
X5 Group алты ай ішінде санаттағы ассортимент 2020 жылдың сәйкес кезеңімен салыстырғанда 19%-ға кеңейгенін түсіндіреді. Жақында алкогольмен және алкогольсіз сусын өндірушілері өздерінің брендтер портфеліне энергетикалық сусындарды қосты, деп келіседі «Верный». Біз жоғары маржалы өнім туралы айтып отырмыз. «Магнит» сатушысының айтуынша, Bizon Energy, Black Energy Drink сияқты жаңа брендтердің арқасында осы санаттағы ассортимент саны да 22%-ға артты.
Re-feel (табиғи сусындарды өндіреді) wellness-брендінің бас директоры Алина Чичина азық-түлік бөлшек сауда нарығы қаныққан және бәсекеге қабілетті екенін атап өтті. «Алайда, егер біз оны ЕО елдерімен немесе АҚШ-пен салыстыратын болсақ, онда бәсекелестік аз. Ресейде холдингтерден көп жаппай нарық бар, бірақ бұл сегмент пен люкс тауарлар арасында ресейлік ештеңе жоқ, бәрі батыстан келген тауарлар. Біздің ойымызша, біздің сусындардың өндірісінде бәсекелестікті көбейтуге болады және әлі де өсу үшін көптеген мүмкіндіктер бар», – деп түсіндірді Чичина.
Сусын бизнесі ірі холдингтердің санына байланысты күрделі және бәсекеге қабілетті, сондықтан орта компанияларға да сегментке ену оңай болмайды, деп ескертеді JosDeVries The Retail Company кеңесшісі Ирина Болотова. Шағын стартаптар «Самокат» немесе «Яндекс.Лавка» сияқты жедел жеткізу қызметтерімен жұмыс жасай алады, бірақ азық-түлік бөлшек сауда нарығының көлемінде олардың үлесі маңызды емес, дейді сарапшы. «Сонымен қатар, олар көбінесе дайын тағамға немесе тез таусылатын өнімдерге тапсырыс береді», – дейді Болотова. Алайда, X5 олардың интернет-дүкеніндегі энергетиктерге шығыны дәстүрлі сауда нүктелеріне қарағанда 85%-ға жоғары екенін түсіндіреді.
«Верный» сұраныстың одан әрі өсетінін болжайды. Болотованың айтуынша, сегменттегі одан әрі сұраныс қызметкерлердің кеңсеге оралуымен байланысты болады; егер ресейліктер үйден жұмыс істеуін жалғастыра берсе, энергетиктердің тұтынуы өсе береді.
Дереккөз: incrussia.ru