Спрос на энергетические напитки в среднем вырос на 40% как в денежном, так и в натуральном выражении за последние полгода. Эксперты и участники рынка объясняют такую динамику изменением потребительских привычек на фоне пандемии: на удаленке россияне стали работать больше по количеству часов, что привело к росту продаж энергетиков.
Продажи энергетиков в крупнейших розничных сетях России с января по июль этого года выросли на 40% в денежном и натуральном выражении, согласно данным международной аналитической компании NielsenIQ. Констатируют двузначный рост в категории и торговые компании. Например, у онлайн-ритейлера «Утконос» на фоне увеличения клиентской базы рост заказов за тот же период составил 113%. В сети «Верный» продажи также выросли на 30% в деньгах, у «Магнита» – на 36%, у «Азбуки вкуса» – на 7-9%. X5 Group, со ссылкой на аналитику платформы Dialog.Insights, сообщают, что сопоставимый спрос на энергетики в их магазинах вырос на 20%.
Популярность энергетических и функциональных напитков у потребителей – это мировой тренд последних лет, знают в «Азбуке вкуса». Эксперты «Утконоса» связывают интерес к категории с массовым переходом на удаленную работу из-за пандемии: люди стали больше времени проводить дома и работать сверхурочно.
В X5 Group уточняют, что за полгода ассортимент в категории расширился на 19% относительно аналогичного периода в 2020 г. С недавнего времени многие производители алкогольных и безалкогольных напитков добавляют энергетики в свой портфель брендов, соглашаются в «Верном». При этом речь идет о высокомаржинальном товаре. По словам ритейлера «Магнит», количество ассортимента в данной категории у них также выросло на 22% за счет новых брендов, таких как Bizon Energy, Black Energy Drink.
Гендиректор wellness-бренда Re-feel (развивает натуральные напитки) Алина Чичина отмечает, что рынок напитков в продуктовой рознице достаточно насыщен и конкурентен. «Однако если сравнивать его со странами ЕС или США – конкуренция минимальна. В России много масс-маркета от холдингов, но между этим сегментом и люксовыми товарами нет почти ничего российского, все западное. Мы считаем, что ниша напитков нашей специфики свободна и возможностей для роста еще очень много», – комментирует Чичина.
Бизнес напитков сложный и конкурентный из-за количества крупных холдингов, поэтому даже средним компаниям будет непросто выйти в сегмент, предупреждает консультант JosDeVries The Retail Company Ирина Болотова. Небольшие стартапы могут наладить работу со службами экспресс-доставки, такими как «Самокат» или «Яндекс.Лавка», рассуждает эксперт, однако в масштабах всего рынка продовольственной розницы их доля остается незначительной. «Кроме того, там чаще заказывают либо готовую еду, либо продукты, которые быстро заканчиваются», – сомневается Болотова. Впрочем, в X5 уточняют, что расходы на энергетики в их онлайн-магазине на 85% выше, чем в традиционных точках.
В «Верном» прогнозируют, что спрос продолжит увеличиваться. По мнению Болотовой, дальнейший спрос в сегменте будет связан с возвращением сотрудников в офисы, если россияне продолжат работать из дома – потребление энергетиков продолжит расти.
Источник: incrussia.ru